{"id":2415,"date":"2021-11-20T09:04:45","date_gmt":"2021-11-20T08:04:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cernovsky.cz\/?p=2415"},"modified":"2024-04-22T15:59:42","modified_gmt":"2024-04-22T13:59:42","slug":"cookieless-future","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cernovsky.cz\/en\/marketing\/cookieless-future\/","title":{"rendered":"Cookieless future: 6 krok\u016f, jak se p\u0159ipravit"},"content":{"rendered":"\n

Jako cookies<\/a> (su\u0161enky) se ozna\u010duje mal\u00e9 mno\u017estv\u00ed dat, kter\u00e1 server po\u0161le internetov\u00e9mu prohl\u00ed\u017ee\u010di, jen\u017e je ulo\u017e\u00ed do po\u010d\u00edta\u010de \u010di chytr\u00e9ho mobilu. V souborech jsou ulo\u017eeny informace o aktivit\u011b u\u017eivatele a mohou tak monitorovat z\u00e1jmy z\u00e1kazn\u00edka. Cookies se daj\u00ed bez v\u011bdom\u00ed u\u017eivatele pou\u017e\u00edt za \u00fa\u010delem vytvo\u0159en\u00ed statistik a report\u016f nebo c\u00edlen\u00e9 reklamy. Cookieless future<\/strong> (tedy budoucnost bez su\u0161enek) tedy m\u016f\u017ee znamenat dost z\u00e1sadn\u00ed z\u00e1sah do va\u0161ich reklamn\u00edch kampan\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Po uplynul\u00e9 dv\u011b dek\u00e1dy byly cookies jedn\u00edm ze z\u00e1kladn\u00edch pil\u00ed\u0159\u016f digit\u00e1ln\u00ed reklamy<\/a><\/strong>. Umo\u017e\u0148ovaly jednodu\u0161e sledovat chov\u00e1n\u00ed u\u017eivatel\u016f nap\u0159\u00ed\u010d internetem a podle toho jim nab\u00edzet reklamu \u0161itou na m\u00edru. To v\u0161e se s cookieless future bude muset zm\u011bnit.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

TIP<\/strong>: Pokud v\u00e1s zaj\u00edm\u00e1, jak vyprodat sklady d\u00edky Facebook, Instagram a Google Ads reklam\u011b s PNO pod 15 % (jako se to povedlo u na\u0161eho klienta), p\u0159\u00edpadovou studii najdete tady<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

V roce 2018 spole\u010dnost Apple<\/a> ukon\u010dila podporu su\u0161enek t\u0159et\u00edch stran ve sv\u00e9m prohl\u00ed\u017ee\u010di Safari<\/a> a stejn\u011b u\u010dinil i Firefox<\/a>. Google<\/a> pl\u00e1nuje v prohl\u00ed\u017ee\u010di Chrome<\/a> to sam\u00e9 v roce 2022. Je to reakce na st\u00e1le s\u00edl\u00edc\u00ed obavy spot\u0159ebitel\u016f o bezpe\u010dnost jejich osobn\u00edch dat na internetu – podle pr\u016fzkum\u016f nem\u00e1 80 % spot\u0159ebitel\u016f pocit kontroly nad sv\u00fdm soukrom\u00edm. Cookieless future je tedy jenom dal\u0161\u00edm vy\u00fast\u011bn\u00edm ochrany soukrom\u00ed u\u017eivatel\u016f.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"Cookieless
Cookieless future je velk\u00e1 zm\u011bna, kter\u00e1 ud\u011bl\u00e1 velk\u00fd z\u00e1sah do online reklamy<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Konec cookies t\u0159et\u00edch stran (cookieless future) je sice v\u00fdhrou pro soukrom\u00ed b\u011b\u017en\u00fdch u\u017eivatel\u016f, ale je bohu\u017eel z\u00e1rove\u0148 i velkou r\u00e1nou pro market\u00e9ry a medi\u00e1ln\u00ed domy, kte\u0159\u00ed nev\u00ed, jak bez su\u0161enek c\u00edlit reklamu.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Cookieless future pro velk\u00e9 korporace<\/h2>\n\n\n\n

Jak na cookieless future reaguje Facebook<\/h3>\n\n\n\n

Facebook<\/a> se konci cookies t\u0159et\u00edch stran dlouho vehementn\u011b br\u00e1nil. Kdy\u017e firma Apple v prohl\u00ed\u017ee\u010di Safari p\u0159estala podporovat su\u0161enky t\u0159et\u00edch stran, Facebook odpov\u011bd\u011bl p\u0159eveden\u00edm jejich funkce na cookies prvn\u00ed strany na stran\u011b klienta. Jen\u017ee pak Safari za\u010dal limitovat \u017eivotnost t\u011bchto cookies nejd\u0159\u00edve na 7 dn\u00ed a pozd\u011bji dokonce na pouh\u00fdch 24 hodin – pohyby u\u017eivatele na internetu tak \u0161ly sledovat pouze jeden den a pak jeho stopa \u201cvychladla\u201d. V reakci na tyto kroky Facebook dokonce rozjel reklamn\u00ed kampa\u0148, kde u\u017eivatel\u016fm hrozil, \u017ee Apple chce zm\u011bnit internet tak jak ho zn\u00e1me k hor\u0161\u00edmu.<\/p>\n\n\n\n

Nyn\u00ed ale Facebook<\/a> p\u0159ich\u00e1z\u00ed s novinkou zvanou Conversions API<\/a>. CAPI sd\u00edl\u00ed data p\u0159\u00edmo ze server\u016f Facebooku, m\u00edsto cesty p\u0159es prohl\u00ed\u017ee\u010d, \u010d\u00edm\u017e p\u0159edch\u00e1z\u00ed ztr\u00e1t\u011b podpory cookies. S daty je zach\u00e1zeno jako s daty z pixelov\u00fdch ud\u00e1lost\u00ed<\/a>, \u010d\u00edm\u017e umo\u017e\u0148uje inzerent\u016fm monitorovat konverze a adekv\u00e1tn\u011b optimalizovat svou kampa\u0148 v reklamn\u00edm mana\u017eeru<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

V\u00fdhodou CAPI je, \u017ee bude m\u00e9n\u011b n\u00e1chyln\u00e9 k probl\u00e9m\u016fm v p\u0159\u00edpad\u011b \u0161patn\u00e9ho spojen\u00ed nebo spadnut\u00ed prohl\u00ed\u017ee\u010de. CAPI je tak\u00e9 nastaveno, aby respektovalo nastaven\u00ed soukrom\u00ed u\u017eivatel\u016f Facebooku. <\/p>\n\n\n\n

Inzerenti by m\u011bli Conversions API co nejd\u0159\u00edve adoptovat, aby jejich p\u0159estup na nov\u00fd syst\u00e9m byl co nejplynulej\u0161\u00ed. Doporu\u010duje se prov\u00e1d\u011bt testov\u00e1n\u00ed s CAPI a st\u00e1vaj\u00edc\u00edm syst\u00e9mem pro porovn\u00e1n\u00ed rozd\u00edl\u016f a vylazen\u00ed CAPI k <\/strong>dokonalosti. CAPI by tedy m\u011blo b\u00fdt schopno doru\u010dovat ve\u0161ker\u00e1 data i v cookieless future.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Cookieless future a Google<\/h3>\n\n\n\n

Google<\/a> je nejv\u011bt\u0161\u00edm provozovatelem reklamn\u00ed s\u00edt\u011b na internetu<\/a>. Z\u00e1rove\u0148 vyv\u00edj\u00ed nejroz\u0161\u00ed\u0159en\u011bj\u0161\u00ed internetov\u00fd prohl\u00ed\u017ee\u010d Chrome<\/a>, kter\u00fdm okupuje a\u017e 70 % trhu. V\u011bt\u0161ina zisk\u016f firmy st\u00e1le poch\u00e1z\u00ed z c\u00edlen\u00e9 reklamy. <\/p>\n\n\n\n

Google se chyst\u00e1 nahradit cookies nov\u00fdm souborem n\u00e1stroj\u016f z bal\u00edku Privacy Sandbox<\/a>. Firma tvrd\u00ed, \u017ee budoucnost webov\u00e9 reklamy, kter\u00e1 je zalo\u017een\u00e1 na sledov\u00e1n\u00ed aktivity u\u017eivatel\u016f<\/strong>, bude nyn\u00ed abstraktn\u011bj\u0161\u00ed a bude se m\u00e9n\u011b spol\u00e9hat na historii prohl\u00ed\u017ee\u010de. Jejich nov\u00e9 \u0159e\u0161en\u00ed nebude shroma\u017e\u010fovat data jednotliv\u00fdch u\u017eivatel\u016f, ale ka\u017ed\u00e9ho u\u017eivatele za\u0159ad\u00ed do r\u016fzn\u00fdch skupin podle jeho z\u00e1jm\u016f<\/strong>. Privacy Sandbox pomoc\u00ed technologie FLoC<\/a> toti\u017e vyhodnot\u00ed v\u0161echny data p\u0159\u00edmo na za\u0159\u00edzen\u00ed u\u017eivatele a do cloudu pak po\u0161le jen za\u0159azen\u00ed u\u017eivatele do ur\u010dit\u00e9 skupiny z\u00e1jm\u016f. Google tak u\u017e nebude m\u00edt tak p\u0159esn\u00fd p\u0159ehled o tom, jak\u00e9 weby u\u017eivatel\u00e9 nav\u0161t\u011bvuj\u00ed, a jejich dal\u0161\u00edch aktivit\u00e1ch na webu. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Google se ke cookieless future stav\u00ed skrze Privacy Sandbox technologii<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Google ale p\u0159izn\u00e1v\u00e1, \u017ee reklama pak nejsp\u00ed\u0161e bude c\u00edlen\u00e1 s men\u0161\u00ed p\u0159esnost\u00ed<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Pozice Sdru\u017een\u00ed pro internetov\u00fd rozvoj<\/a><\/h2>\n\n\n\n

Po t\u00e9, co Google ohl\u00e1sil sv\u016fj odstup od u\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed cookies<\/a> t\u0159et\u00edch stran, se Sdru\u017een\u00ed pro internetov\u00fd rozvoj proti tomuto kroku ve\u0159ejn\u011b ohradilo.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

TIP<\/strong>: Pokud v\u00e1s zaj\u00edm\u00e1 jak dos\u00e1hnout PNO (pod\u00edl n\u00e1klad\u016f na obratu) pod 20 % d\u00edky v\u00fdkonnostn\u00ed TikTok reklam\u011b (5x n\u00e1vratnost investice do reklamy), p\u0159\u00edpadovou studii TikTok najdete tady<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Jedn\u00edm z posl\u00e1n\u00ed SPIR<\/a> je rozv\u00edjet a p\u0159isp\u00edvat ke kultivaci \u010desk\u00e9ho internetov\u00e9ho prost\u0159ed\u00ed<\/strong>, ve kter\u00e9m m\u00e1 prob\u00edhat f\u00e9rov\u00e1 sout\u011b\u017e, kter\u00e1 jedin\u011b p\u0159isp\u011bje k inovac\u00edm a zlep\u0161en\u00ed konkurenceschopnosti na online trhu. SPIR tvrd\u00ed, \u017ee tento krok Googlu povede k postupn\u00e9 likvidaci konkurence, na kterou doplat\u00ed u\u017eivatel t\u00edm, \u017ee v bl\u00edzk\u00e9 budoucnosti nebude m\u00edt mo\u017enost v\u00fdb\u011bru. Podle SPIR je d\u016fle\u017eit\u00e9 kroky Googlu spr\u00e1vn\u011b interpretovat – jsou navenek prezentov\u00e1ny jako zlep\u0161en\u00ed ochrany soukrom\u00ed, ale ve sv\u00e9 podstat\u011b \u010din\u00ed opak<\/strong>. SPIR toti\u017e poukazuje na to, \u017ee d\u00edky roz\u0161\u00ed\u0159en\u00e9mu u\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed Google \u00fa\u010dt\u016f a telefon\u016f s opera\u010dn\u00edm syst\u00e9mem Android m\u00e1 Google nespo\u010det p\u0159\u00edle\u017eitost\u00ed, jak o u\u017eivatel\u00edch sb\u00edrat data i bez pou\u017eit\u00ed cookies. Takov\u00e9 mo\u017enosti nap\u0159\u00edklad Firefox nem\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

Dal\u0161\u00ed kritikou SPIR je i fakt, \u017ee Google Chrome m\u00e1 podle n\u011bkter\u00fdch dat okolo 70 % pod\u00edlu na trhu, je tud\u00ed\u017e prohl\u00ed\u017ee\u010dem dominantn\u00edm a stejn\u011b tak je Google celosv\u011btov\u011b dominantn\u00ed na trhu internetov\u00e9 reklamy, co\u017e Apple nebo Mozilla nejsou.<\/p>\n\n\n\n

Podle SPIR se ani omylem nejedn\u00e1<\/strong> o snahu zvy\u0161ovat soukrom\u00ed u\u017eivatel\u016f, ale jde podle n\u011bj jen o dal\u0161\u00ed zneu\u017eit\u00ed dominantn\u00edho postaven\u00ed Googlu, za kter\u00e9 byl v posledn\u00edch letech n\u011bkolikr\u00e1t sankcionov\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

V\u0161echno zl\u00e9 je k n\u011b\u010demu dobr\u00e9?<\/h2>\n\n\n\n

U\u017e\u00edvan\u00ed cookies pro c\u00edlen\u00ed reklamy je sice velmi snadn\u00e9<\/strong>, ale p\u0159i bli\u017e\u0161\u00edm pohledu zjist\u00edme, \u017ee m\u016f\u017ee b\u00fdt vcelku nep\u0159esn\u00e9<\/strong>. Studie z roku 2017 zjistila, \u017ee pro typick\u00e9ho inzerenta bylo 64 % cookies zam\u00edtnuto<\/strong> – to znamen\u00e1, \u017ee u\u017eivatel\u00e9 m\u011bli sv\u00e9 prohl\u00ed\u017ee\u010de nastaven\u00e9 tak, \u017ee bu\u010fto p\u0159\u00edmo blokovaly ulo\u017een\u00ed cookie<\/strong>, nebo cookie smazaly po opu\u0161t\u011bn\u00ed str\u00e1nky<\/strong>. To vedlo k tomu, \u017ee dosah reklamy byl analytick\u00fdmi n\u00e1stroji reportov\u00e1n jako o 89 % v\u011bt\u0161\u00ed, ne\u017e ve skute\u010dnosti byl. Oproti tomu byla statistika konverz\u00ed o 41 % ni\u017e\u0161\u00ed, ne\u017e ve skute\u010dnosti. Z\u00e1vislost na cookies t\u00edm p\u00e1dem vede a\u017e k 36 % poklesu reportovan\u00e9 n\u00e1vratnosti reklamy oproti skute\u010dnosti. V posledn\u00edch dvou letech se data st\u00e1vaj\u00ed st\u00e1le v\u00edce a v\u00edce fragmentovan\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Cookieless future se d\u00e1 pova\u017eovat za evoluci v r\u00e1mci online reklamy, online market\u00e9\u0159i nikdy ne\u010delili v\u011bt\u0161\u00ed v\u00fdzv\u011b<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Nep\u0159esnosti ve statistik\u00e1ch ubli\u017euj\u00ed inzerent\u016fm. Nahla\u0161ov\u00e1n\u00ed men\u0161\u00edho po\u010dtu lead\u016f je nut\u00ed za reklamu p\u0159ehnan\u011b utr\u00e1cet. Z\u00e1rove\u0148 to limituje jejich schopnost reklamou zas\u00e1hnout prospektivn\u00ed z\u00e1kazn\u00edky a \u010dinit dal\u0161\u00ed konverze. A nep\u0159esn\u00e9 statistiky tak\u00e9 obskuruj\u00ed cestu ke konverzi, co\u017e inzerenty nut\u00ed p\u0159i navrhov\u00e1n\u00ed sv\u00fdch kampan\u00ed spol\u00e9hat sp\u00ed\u0161e na intuici ne\u017e na tvrd\u00e1 data<\/strong>, co\u017e vede k m\u00e9n\u011b efektivn\u00edm kampan\u00edm.<\/p>\n\n\n\n

Budou n\u00e1m tedy cookies t\u0159et\u00edch stran doopravdy tak moc chyb\u011bt? Budoucnost bez cookies (cookieless future) je mo\u017enost vyvinout a u\u017e\u00edvat snadn\u011bji sledovateln\u00e9 syst\u00e9my<\/strong>, kter\u00e9 n\u00e1m p\u0159inesou daleko p\u0159esn\u011bj\u0161\u00ed analytiku<\/strong>. To pak inzerent\u016fm v d\u016fsledku pom\u016f\u017ee na reklamn\u00edch kampan\u00edch u\u0161et\u0159it<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Jak se ke cookieless future postavit?<\/h2>\n\n\n\n

M\u016f\u017ee se zd\u00e1t, \u017ee personalizovan\u00e9mu c\u00edlen\u00ed reklam tak, jak jsme jej dosud znali, bude v r\u00e1mci cookieless future (bez su\u0161enek t\u0159et\u00edch stran) konec<\/strong>. Tomu tak samoz\u0159ejm\u011b nen\u00ed. Rozhodn\u011b bude pot\u0159eba ur\u010dit\u00e1 inovace v tomto odv\u011btv\u00ed, ale pamatujme, \u017ee v n\u011bkter\u00fdch prost\u0159ed\u00edch u\u017e reklama bez cookies \u00fasp\u011b\u0161n\u011b prob\u00edh\u00e1<\/strong>. V tuto chv\u00edli jde tedy hlavn\u011b o roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed ji\u017e funguj\u00edc\u00edch princip\u016f na zbytek internetu. Inzerenti a vydavatel\u00e9 nad\u00e1le pracuj\u00ed na budoucnosti reklamn\u00edho odv\u011btv\u00ed bez cookies – je ale pravdou, \u017ee mnoho glob\u00e1ln\u00edch zna\u010dek ned\u011bl\u00e1 dost, nebo v n\u011bkter\u00fdch p\u0159\u00edpadech ned\u011blaj\u00ed v\u016fbec nic, aby se p\u0159ipravily na cookieless future. Vydavatel\u00e9 prok\u00e1zali, \u017ee jsou p\u0159ipraveni, nyn\u00ed je t\u0159eba, aby se p\u0159ipojili i zadavatel\u00e9 reklamy. Inzerenti, kte\u0159\u00ed doposud ned\u011blaj\u00ed dost, budou m\u00edt brzy v\u00e1\u017en\u00e9 probl\u00e9my.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\tZDARMA p\u0159\u00edstup k NEVE\u0158EJN\u00c9 p\u0159\u00edpadovce Facebook a Instagram reklamy, kter\u00e1 za ka\u017edou investovanou 1 K\u010d do reklamy p\u0159inesla 10 K\u010d a v\u00edce (ROAS 10+, PNO pod 10 %) - 10x N\u00c1VRATNOST za posledn\u00ed rok<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t